INDOMIE MENJADI BRAND RECOGNIZE DI INDONESIA

Pada zaman modern saat ini pertumbuhannya manusia berkembang dengan sangat pesat.manusia modern saat ini sangat mengutamakan kecepatan dan efisiensi dalam setiap kegiatan yang akan dilakukan begitu juga dengan produk atau makanan yang akan dikonsumsinya. Oleh sebab itu pada zaman modern seperti sekarang ini semakin menjamurnya restoran yang menjual makanan cepat saji atau biasa dikenal dengan nama fastfood. Selain makanan cepat saji atau fastfood terdapat juga makanan olahan atau makanan instan yang marak dijual di swalayan ataupun toko-toko retail besar seperti carefour dll.

Salah satu jenis makanan instan yang kita ketahui dan biasa dikonsumsi oleh masyarakat luas pada umumnya adalah mie instan. Jenis makanan olahan seperti ini selain dikenal praktis, harga yang ditawarkan juga tergolong terjangkau oleh semua lapisan masyarakat. Makanan olahan ini juga memiliki berbagai macam rasa yang disukai dan sesuai dengan lidah masyarakat awam umumnya. Salah satu merk makanan olahan seperti mie instan yang dikenal luas oleh masyarakat Indonesia adalah indomie.

Indomie adalah salah satu merk mie instan terpopuler diindonesia, mie instan ini diproduksi oleh salah satu produsen makanan terbesar di Indonesia yaitu pt Indofood sukses makmur. Selain di Indonesia, Indomie juga dijual sampai ke luar negeri, antara lain Amerika Serikat, Australia, Asia, Afrika dan negara-negara Eropa lainnya. Di Indonesia sendiri, sebutan "Indomie" juga umum dijadikan sebagai istilah generik yang merujuk kepada mie instan (top of mind). Namun dengan populernya indomie di mata masyarakat terdapat kelebihan dan kekurangannya, yaitu :

-        Kelebihan :

1.     Product (Produk)

Brand name yang digunakan adalah Indomie. Merupakan Top Of Mind dari produk ini. Tersedia juga dalam kemasan jumbo. Indomie memiliki rasa yang sesuai dengan selera orang Indonesia. Indomie pun selalu berusaha memenuhi keinginan konsumen yang semakin banyak, terbukti dengan semakin bertambahnya variasi produk Indomie, mulai dari mie goreng, mie soup, mie regional (mie dengan variasi rasa sesuai dengan masakan tradisional daerah-daerah Indonesia), mie premium, serta mie jumbo.

2.     Price (Harga)

Indomie selain dapat dibeli perbungkus, dapat juga dibeli dengan paket 5 bungkus atau paket 1 kardus berisi 30 atau 40 indomie. Harga Indomie juga sangat murah dan terjangkau bagi semua kalangan masyarakat, di Indonesia.

3.     Place

Group Distribusi Indofood memiliki jaringan distribusi terluas di Indonesia, menembus sampai hampir ke setiap sudut kepualuan. Jumlah titik stok (gudang) semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga mampu menyediakan penetrasi yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran.

4.     Promotion

Tagline: Indomie Seleraku

Iklan      : billboard, iklan TV, sponsor acara

Event    : Indomie menggelar ajang membuat lagu ”jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang berlangsung pada 24 April 2008.

-        Kekurangan :

1.  Mengkonsumsi Indomie secara berlebihan (sering) tidak di anjurkan, karena Indomie mengandung

     pewarna tartrazine yang tidak baik bagi kesehatan apabila di konsumumsi dalam jangka panjang.

2.     Kandungan gizi dari Indomie tidak mencukupi bila dijadikan makanan sehari-hari.

3.     Terlalu banyak Brand yang dikeluarkan.

4.     Terlalu banyak inovasi rasa yang dibuat oleh Indofood.

5.     Permintaan pasar yang belum terpenuhi.

DALAM SUDUT PANDANG BRANDING

Branding adalah istilah lain dari sebuah aktifitas manajemen mempromosikan produk/jasa. Kesuksesan yang diraih oleh usaha promosi ini didasarkan atas kemampuan tim marketing dalam menentukan strategi promosi dan distribusi produk. Terdapat 4 tahapan penting dalam promosi sebuah brand. Disini akan dijelaskan sudah mencapai mana Indomie dalam tahapan branding. 
1. Brand Recognize
Pada tahapan ini, Indomie telah mampu melewatinya. Di Indonesia, Indomie sudah menjadi top of mind di masyarakat khususnya untuk produk mi instan. Semua masyarakat sudah mengkonsumsinya meskipun banyak produk-produk mi instan lainnya bermunculan.
2. Brand Preference
Berlanjut ketahap selanjutnya yaitu brand preference, konsumen telah melewati sejumlah pengalaman bersama Indomie dan mampu menebarkan hal positif kepada calon konsumen sehingga mampu meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap produk ini. Dalam tahapan ini konsumen dapat berubah untuk pindah pada produk mi instan yang lain berdasar pengalaman yang didapat. Tidak hanya itu banyaknya produk mi instan lainnya (kompetitor) yang memberikan cita rasa yang hampir sama seperti Indomie yang menjadi faktor konsumen untuk berpindah untuk mencoba produk mi instan yang lain.
3. Brand Insistance
Pada tahapan ini konsumen telah memberikan dampak positif terhadap produk, sehingga masyarakat lebih mengenal Indomie dari cita rasa dibanding produk mi instan lain. Kepuasan konsumen yang didapat dari Indomie membuat tumbuhnya kepercayaan konsumen terhadap produsen sehingga para konsumen mulai meninggalkan produk mi instan yang sebelumnya dikonsumsi dan beralih ke Indomie.
4. Lovely Brand
Tahapan inilah posisi Indomie sekarang, posisi tertinggi dari tahapan brand, yang menunjukan bahwa konsumen benar-benar puas mengkonsumsi Indomie, berawal dari pengalaman yang dialami konsumen ketika mengkonsumsi Indomie dan ketika membandingkan antara cita rasa Indomie dengan merek mi instan lainnya. Kini terpilih satu produk yang sesuai dengan selera/lidah masyarakat yaitu indomie.
review by Ananda, Rinda, Shella